Cada junio, el mundo celebra una de las luchas más significativas de la comunidad LGBTIQ+, resaltando la inclusión como un pilar esencial de nuestra sociedad. Sin embargo, junto con esta celebración, ha surgido una preocupación creciente conocida como "rainbow washing".
El "rainbow washing" se refiere a cuando algunas empresas parecen apoyar a la comunidad LGBTIQ+ al adoptar símbolos como la bandera del arcoíris, pero sin un verdadero compromiso con la inclusión y el apoyo a esta ni a otras comunidades. Esta práctica superficial puede ser vista durante el mes del orgullo, cuando muchas marcas cambian sus logotipos y comparten mensajes de apoyo que no se reflejan en sus acciones durante el resto del año.
Es importante reconocer y diferenciar a aquellas marcas e influencers que muestran un apoyo genuino de aquellas que solo buscan visibilidad en fechas específicas. El verdadero compromiso se demuestra a través de acciones continuas y sinceras que promuevan la diversidad y la inclusión en todos los aspectos de su negocio y comunicación.
Según la agencia de publicidad People Media, el 38% de las personas están más inclinadas a consumir productos y servicios de marcas que muestran diversidad en sus anuncios, mientras que el 34% han boicoteado una empresa porque no sienten que sus identidades están representadas.
Establezca Objetivos Más Allá del Retorno de la Inversión: En lugar de centrarse únicamente en métricas comerciales, considere cómo su marca puede contribuir a generar conciencia sobre la igualdad e inclusión. Promueva acciones que respalden esta causa no solo durante un mes, sino a lo largo de todo el año.
Involucre Audiencias Diversas en su
Segmentación: Amplíe su enfoque para incluir a potenciales clientes de diversas
etnias, orientaciones sexuales, identidades de género y tallas.
Reafirme la Inclusión en su Mensaje
de Marca: Asegúrese de que todas las personas puedan identificarse con su
comunicación y se sientan representadas.
Haga del Orgullo y la inclusion una Práctica Diaria: No se limite a adoptar símbolos de la comunidad solo por un mes. Comience desde dentro de su organización y extienda esta práctica hacia afuera.
El Compromiso Genuino con la Diversidad
La autenticidad y el compromiso
genuino son esenciales en la era actual de la diversidad y la inclusión. Es
fundamental crear un espacio verdaderamente inclusivo en todas las plataformas,
impactando en diversos grupos de audiencias relacionados con el orgullo, la
diversidad y la igualdad. Desde eventos de orgullo hasta la promoción de la
igualdad de género, la inclusión de tallas y la solidaridad global, el
compromiso con la inclusión debe ser continuo y profundo.
Reflexionando Sobre la Diversidad
En un mundo diverso, el respeto hacia
las diferentes formas de vivir es fundamental. El Día del Orgullo nos invita a
reflexionar sobre la importancia de aceptar y celebrar la diversidad en todas
sus expresiones. Al respetar a los demás, estamos construyendo un mundo más
inclusivo y compasivo donde todos podamos prosperar.
Al transformar el Día del Orgullo en
una práctica diaria, no solo apoyamos a la comunidad LGBTIQ+, sino también a la
comunidad de tallas grandes y diversas. Promovemos el empoderamiento, el amor
propio y la auto aceptación. Celebremos nuestras diferencias y trabajemos
juntos para construir un futuro donde cada individuo se sienta valorado y
aceptado por quien es.
